El lunes 26 de octubre de 2026, la Superintendencia de Competencia Económica (SCE) emitió un boletín de prensa mediante el cual exhorta a productores, importadores, distribuidores y comercializadores de bebidas alcohólicas y no alcohólicas a revisar sus contratos y prácticas comerciales. El llamado busca prevenir situaciones que dificulten la entrada o expansión de competidores en los mercados de bebidas.

En cuanto a las prácticas sujetas a revisión, el exhorto comprende exclusividades, cláusulas de no competencia, descuentos, incentivos de fidelidad, metas de compra, pagos por exhibición y patrocinios, que afecten los mercados. Abarca también las condiciones sobre refrigeradores, dispensadores y espacios de exhibición, así como los suministros condicionados a adquirir otros productos o equipos, cuando restrinjan la competencia. Además, los operadores con poder de mercado deben evitar la adopción de comportamientos que obstaculicen el acceso de otros proveedores a clientes y canales comerciales.

Respecto del abuso de dependencia económica, la SCE exhorta a evitarlo frente a proveedores, distribuidores o comercializadores que carezcan de alternativas equivalentes para desarrollar su actividad. Esto comprende prestaciones adicionales no pactadas o amenazas de ruptura comercial para obtener ventajas indebidas, distinguiendo la dependencia de su explotación abusiva.

Finalmente, el exhorto tiene carácter preventivo y su objetivo es promover la libertad de elegir proveedores y canales de venta, dentro del marco legal y respetando los acuerdos válidamente asumidos. Quienes dispongan de información sobre posibles conductas contrarias a la legislación de competencia pueden comunicarla mediante los canales institucionales habilitados en la página web oficial de la SCE (www.sce.gob.ec) y en las oficinas de la SCE ubicadas a escala nacional.

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